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创下四项行业解密奥克斯隐藏的颠覆者力iyiou.com

2019-03-11 15:00:55 | 来源: 生活

创下四项行业:解密奥克斯隐藏的颠覆者力量

奥克斯!又是奥克斯?2016年中国空调产业的明星企业,就是奥克斯。进入2017年后,中国空调产业的风口企业仍然是奥克斯。

2016年,在空调产业创下电商量额双双、内销出货增长率、外销出货增长率、全年互联电商占比四项新纪录的奥克斯,马不停蹄再次于2017年开年之初成功打响空调市场消费升级的枪。

跨界联手暖心大片《决战食神》,继续以领跑的姿态、时尚娱乐的玩法、亲民年轻的态度,锁定追求美好时尚生活的主流年轻消费群体,为空调行业贡献了一道玩出新花样、卖出新纪录大餐。

奥克斯的暖心营销

近10多年来,家电业的营销创新一直走到中国各个行业的营销变革前列。而空调企业的营销创新则一直走在所有家电产业的前列。空调营销创新的带头人则首推奥克斯。

近日,面对开工之后便遭遇节后综合症的大量年轻人,由奥克斯打造的食神争霸赛线上互动游戏应时而生,通过邀请众多友与食神小奥比刀法,赢取由谢霆锋、唐嫣等一线大牌主演的暖心大片《决战食神》电影兑换券,享受节后福利,倍感暖心。据悉该H5上线两天,就收获了8万人的互动参与,2017张影票已被用户一抢而空。

显然,这款面向年轻人的互动小游戏,这在让众多消费者感受到来自奥克斯能玩会玩的年轻时尚风之际,也让空调产业不得重新审视奥克斯一股由内而外的颠覆力和变革力。更为重要的是,让奥克斯完成了从客场作主到主场引爆的新跨越。

其实,就在今年春节前夕,奥克斯就抢先所有家电同行,在人流量、集中的高铁站、高铁列车投放大量有家的地方就有奥克斯温情广告,一路陪伴返乡人的归家,并开展一系列暖心活动,在高铁上为返乡游子送上奥克斯特制大礼包,与本来生活牵手通过H5形式献上健康坚果礼盒,线上线下都赢得了用户的积极互动和良好反馈。

在业内专家看来,纵观当前空调产业的巨头争霸格局,奥克斯无疑是表现为没有伞的孩子抢眼的领军品牌。其不只是会玩、能玩、敢玩,关键是在玩出新花样同时还能创造新价值。从电商量额的双双、内销出货双双增长率、外销出货增长率,到互联电商占比,这充分表明来自一线市场的众多消费者,对于奥克斯空调从产品、品牌到渠道、营销的一系列变革,已经投出了赞成票和信任票。

空调业的奥克斯颠覆

可以说,在寒冬市场上家电企业能够实现销售业绩的持平不下跌,就已经很不容易。但是奥克斯空调却创造逆势增长的好成绩,

并且创下空调行业的四项增长新纪录,这表明在奥克斯内部已经建立和完成内生性增长自驱动的新体系,中国家电商业协会秘书长连四清指出,这将会给2017年中国空调产业的格局,以及品牌之争带来新的变量和动力。

随着市场认同、用户信任,以及市场经营业绩的逆势增长等利好的集中引爆,一股隐藏在奥克斯空调内部的颠覆者力量,也亮出冰山一角。其核心动力正是过去几年来,奥克斯在转型升级过程中探索的以颠覆者的姿态,以改革者的决心,以创新者的勇气,打破过去几十年来跟随者战略,建立起全面的领跑者战略,并基于自身23年来发展的品质和技术基因支撑,通过精品迭代、品牌年轮化、渠道O2O化、营销跨界化的四板斧,完成在中国空调产业奥克斯发展新模式、新通道的构建。

如果说,市场操作步伐加快带来的多变灵活反应能力,是奥克斯拉开与竞争对手的重要突破口;那么,头脑活和胆子大则赋予奥克斯敢于与新事物、新物种进行对话和交流的开放思维,从而自成一派掀起 用户思维、跨界营销、垂直打击新攻略,率先锁定与同行的差异化优势。从而让奥克斯在寡头主导的空调商战中成功开辟一条自我发展、自我变革的新道路,从而面向市场成功打响了奥克斯的主张、释放奥克斯的精品匠心与创新初心、完成了从奔跑到领跑的转型。

终随着颠覆传统,创造非凡成为每一位奥克斯人由内而外的基因与驱动力,站在2017年中国空调产业转型和变革的新起点上,冲击前三必将不能留退路强的战略目标则是一个属于奥克斯水到渠成的结果!

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2006年温州上市企业
上海代理记账
2015年大连零售D轮企业

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