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以腾讯为例在全球视角下看中国音乐的可能性

2019-05-15 04:46:13 | 来源: 健康

2015年5月,新加坡,吴莫愁作为华语歌手登上Music Matters舞台,当时,她是受自己代言的某国际饮料品牌的邀请参加的。

2017年9月,还是新加坡Music Matters,一样来自中国的两支乐队热地和KAWA,也进行了现场表演,而这次,他们是受腾讯音乐文娱团体的邀请参加的。

作为中国的音乐人,两年前,我们还需要借助一个国际品牌来参加这样的活动,两年后,我们已经完全有能力主动参与。

这样的变化,也是中国音乐市场这两年的变化。

时期变幻,数字音乐重塑中国市场

2003年,索尼音乐在上海八万人体育场举行了一场可谓,后无来者的演唱会,看看当时演唱会会上的出场歌手吧:周杰伦、蔡依林、王菲、王力宏、庾澄庆、吴建豪、朱孝天、莫文蔚、阿杜、韩红如此云集,这次演唱会却有一个非常奇怪的名字:2003反盗版豪情演唱会。

2003上海反盗版激情演唱会,双J同台

找到这个已有14年之久的,仍然写着中国、日本、韩国、新加坡近16组亚洲艺人,他们纷纭为打击盗版贡献自己的力量、歌迷纷纷表示,自己一定会响应偶像们的号召,用自己的行动来坚决支持正版。

2003年是中国音乐行业历程中值得被铭记的一年。1999年九天音乐等音乐站的成立,标志着中国数字音乐正式起步。而4年之后,百度推出MP3搜索功能,数字音乐全面爆发。

数字音乐的出现,方便了用户,但对音乐行业带了毁灭性的的灾害。

虽然唱片时代也有盗版,但盗版CD与正版CD共存,并且都需要花钱。而络的出现,一方面取代了CD的听歌形式,另一方面,又把听歌变成了免费行动。从此,中国音乐行业开始衰落。

三十年河东,三十年河西。在12年一个轮回之后,中国音乐行业终于重回正轨。2015年严版权令的推出,腾讯音乐、阿里音乐等数字音乐平台,自查平台未授权歌曲,用自身行动逐渐肃清了盗版,推动了行业正版化。

曾经音乐站的出现滋生了数字音乐的侵权行为,后来音乐平台壮士断腕,可以说,数字音乐完成了自我救赎,并重塑了中国音乐行业。

不仅如此,数字音乐更是唤醒了沉睡已久的中国市场。从互联诞生一开始,所有的一切都进入数字化时期,更追求便利性的国人,把原先的传统形态打得粉碎,图书、媒体皆是如此,音乐也不例外,根据国际唱片业协会《2017全球音乐报告数据显示》,中国数字音乐占比高达96%。2015年,中国录制音乐收入暴涨63.8%,在全球排名连升5个名次排名第14,2016年再刷高,排名第12,数字音乐功不可没。而只看数字音乐的排名,中国市场已经可以进入全球前10。

全球视角下看中国音乐的可能性

从发达国家经验来看,发展较为成熟的美国络音乐产业正向流媒体付费音乐演进。就模式上,可分为5种情势:纯免费增值(Spotify),有限免费增值(Pandora),垂直付费(Apple Music),独立付费(Deezer)和软性捆绑付费模式(Amazon Prime Music)。

不过,不管哪种模式,都没有逃脱听音乐的单一。其实,如果音乐只是音乐,很容易遇到天花板。Pandora作为目前一家上市的音乐平台,却仍然难以摆脱亏损难题,被人称为Pandora式困境,而Spotify也是如此。

Pandora年Q1 营收与净利润

与之相比,起步较晚的中国音乐市场,反而诞生了一家盈利的数字音乐平台腾讯音乐娱乐集团。

如何能做到?

原因在于,腾讯音乐娱乐集团摆脱了听音乐的单一性,以音乐为核心,不断延展边界,赋予音乐更多价值,也探索未来的多种可能性。以腾讯音乐娱乐集团首创的数字专辑为例,虽然其本质上与国外的整张专辑下载的方式并没有差别,但专属铭牌、礼盒、分享赠送等功能设计的加入,听歌变得更有趣,用户也更有满足感,觉得物有所值甚至超值,正是如此,歌手发行数字专辑,很多粉丝常常会购买几十、几百张。

在更大的战略层面,腾讯音乐文娱集团在构建以音乐为核心的泛文娱生态。彭迦信曾任职腾讯游戏,现是腾讯音乐娱乐集团CEO ,他表示,游戏行业的很多经验,音乐都是可以借鉴的:腾讯游戏部门,归属互动文娱事业群,腾讯音乐娱乐团体,也有娱乐这两个字,这是另一个鉴戒的地方,泛娱乐化的生态。IP,也就是内容,很关键。拿到IP,做成游戏,然后通过做这个游戏,再做出很多周边(产品),不断延伸形成泛娱乐。从音乐角度来说是一样的,我们希望把好的音乐IP延伸出去,让它有更多的商业价值。

随着音乐场景化不断扩展,K歌、音乐演出、音乐直播、音乐硬件等围绕内容的衍生产业都成为潜在的商业机会。

彭迦信还表示,走上发展快车道的中国音乐,未来将呈现几大趋势,比如社交互动创造新的音乐消费方式、线上平台提升线下体验、技术创新打破传统使用场景等等,这些新的市场机遇,将给中国数字音乐市场的发展提供更多的想象力和可能性。

腾讯加持,中国音乐正在出海

如今,中国音乐这头沉睡的狮子已经醒来,并且越来越有国际影响力和话语权。如文章开始所说,来自中国的音乐平台、来自中国的音乐人能够参加全球三大唱片展之一的Music Matters,不是由于关系,而是因为实力。如腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林说:现在其实是比较骄傲,我们站在中国的立场,可以在其他的国家去讨论。

腾讯音乐娱乐集团在过去几年做的事情,是把全球3大唱片公司等国外的歌手和音乐作品带到国内,而未来,腾讯音乐文娱团体也希望能把中国的音乐带到国外去,这次已把两位来自中国的原创音乐人热地乐队和KAWA乐队带到了Music Matters这样的国际舞台上。

站在全球视角下,我们知道,这样的愿望会更难实现。因为,一方面,在英语是世界通用语言的前提下,汉语歌曲首先就要跨越语言障碍;其次,受国民经济文化水平发展水平的限制,中国依然是文化娱乐方式的进口国。因此,走出去比引进来更难。

但,情况正在渐渐改变。刚刚在腾讯音乐娱乐集团发行新专辑《6》并获得钻石唱片认证的吴亦凡,去年一首单曲《July》夺得 iTunes 美国电子音乐榜单的位。

而对于接下来的发展重点,彭迦信介绍,在维护版权这一关键因素的基础上,腾讯音乐文娱团体将强化产品的社交属性,而未来,腾讯音乐娱乐集团还将走出去,帮助唱片公司把作品发布到海外。

走出去可能现在还没那么快,但我们已经在尝试了,我们把外面的东西代理进来,在中国分发,同时我们也帮助中国的音乐公司把他们很好的内容发布到国外,我们可以发布一些音乐到华人的社区里,有些时候我们也可以把更多东西发布到其他的音乐平台上,我觉得这是非常有意思的一件事情。

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