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Pinterest发家史四年磨一剑经历失

2019-05-25 08:23:51 | 来源: 法律

Pinterest发家史:四年磨一剑 经历失败后成名

全文概要如下:

目前炙手可热的小型初创公司是照片收集站点Pinterest,它已经受到数百万美国妇女的喜爱。

它到底有多炙手可热呢?当Facebook在4月9日以10亿美元收购Instagram后,科技博客All Things D彼得 卡夫卡(Peter Kafka)发微博称,那么Pinterest现在值多少呢?50亿美元?100亿美元?他的同事卡拉 斯威舍(Kara Swisher)回应道,好大的数字。外界也有声音称Pinterest将会成为下一个Facebook。

它的成功似乎来得太突然了。如果你观察过谷歌趋势就会发现,搜索关键词 Pinterest 直到2011年中才真正出现,之后就出现井喷。但Pinterest不是成立于2011年,或2010年,或2009年。Pinterest开始于四年前,正好是经济衰退开始的年份2008年。

当时站有另一个名字,首席执行官也和现在不同。它有四个联合创始人。其中两个已经不在公司。第三个 联合创始人 去年才加盟。

事实上与一位Pinterest投资者私交甚好的人士表示,Pinterest是四年磨一剑,一夜成名。下面就是这个故事的来龙去脉。

购物应用Tote惨遭失败

2008年8月,保罗 赛拉(Paul Sciarra)辞去了在纽约风险投资公司Radius Capital的工作。在美国西岸,他的大学同学本 希伯尔曼(Ben Silbermann)也辞去了谷歌的工作。随后他们一起创办了一家名为Cold Brew Labs(低温冲泡实验室)的公司。这家公司还有第三个联合创始人,但他当时还是个学生。公司成立两个星期后他就离开公司、重返校园。

希伯尔曼是身材瘦小、举止安静、皮肤黝黑,一头短短的黑发。他非常的瘦,有艺术家的风范。一位他的投资人表示,希伯尔曼是一个非常谦虚的人,说话柔声细气,但只要你侧身认真听他讲话,就会发现他是个很有想法的人。

塞拉从身材和个性上都更高大。只要他愿意,完全可以打扮地像个华尔街的资本家,但他不想,而是更喜欢加州的打扮:T恤、运动鞋加牛仔裤。塞拉还是一个非常具有活力的人。

由于具有风投的背景,塞拉担任了公司的首席执行官。他的工作就是为公司融资。此外,他在加利福尼亚的住所虽然狭小,却成为了公司的间办公室。一位Cold Brew Labs的早期雇员表示,那间房子就的地板很脏。根本没有地方坐,很黑、很脏,真的是个很糟糕的地方。

希伯尔曼在谷歌的工作是利用数据改善公司的产品。在Cold Brew Labs,他从一开始就负责产品规划。他规划的产品是iPhone应用Tote。这款应用从产品目录中抽取数据,为购物者创建移动的元目录。用户可以从零售商中找到特定的产品,按照地点排序。

Tote足够漂亮,创意也足够有趣,因此Cold Brew Labs在2009年就获得了纽约机构投资者First Mark Capital的投资。但发布几个月后的事实证明,显然Tote遭遇失败。一位早期员工就称,这款应用彻底失败了。

它存在的大问题有两个。一是当时还没有人使用移动应用来购物,它的理念太先进了。二是苹果的App Store当时还没有为在平台内建立企业做好准备,而且它的审核动作太慢。Cold Brew Labs将应用提交至商店后,一直苦等到下一个版本都更新完毕了才会收到苹果的反馈。据悉,当时苹果负责应用审核的人只有2到3个。

不过,还是有人在使用这款应用,大多数人都是以一种特别的方式在使用它:他们发送特定产品的图像给自己,然后将它们加以收集。

在2009年关注到这些用户的行为后,希伯尔曼和一个小型技术团队开始围绕这种行为打造新产品。它是基于络的,更为成熟的一个平台。一位早期雇员表示,从移动应用Tote转型到基于络的产品是一次逐步更新,而不是灵光一现。

开发团队打造了一款产品,允许用户将图片集中到一起。希伯尔曼确保这个图片收集的产品不仅仅是用于购物。一位早期雇员表示,希伯尔曼希望这款产品的目的模糊,因此任何人可以用它做任何事。他是从Twitter那里学到了这个经验。

2009年秋末,新产品接近完成。希伯尔曼已经说服公司董事,新产品是公司的未来。一位董事会成员透露,这不是一个戏剧性的选择,而是基于已经学到的经验,重新对产品进行规划。在感恩节晚餐中,希伯尔曼的女友为这款产品想到了名字:Pinterest。

弃医从商的希伯尔曼

Pinterest有许多联合创始人,到目前为止已经有四个,经历过两任首席执行官。但要说谁是Pinterest的扎克伯格或乔布斯,那就是希伯尔曼。

知情人士透露,Cold Brew Labs首任执行官是塞拉而不是希伯尔曼的主要原因,是因为公司签约获取笔投资的时候,只有塞拉在纽约。但公司的投资者从一开始都将希伯尔曼视为公司产品的规划者,是公司业务的领导人。

一位Pinterest投资者表示,对于工作,希伯尔曼举止得体。他与其他人交流的方式会让人想起谷歌的佩奇和Facebook的扎克伯格。

希伯尔曼稳重、温良恭谨,几乎像个书呆子,有点社交障碍。

他就像机器内部的齿轮,高速运转,外面却看不到。

跟他说话的时候,他不会给你很多口头上的满足,但是他会听取所有意见。当你和他交谈的时候,他不会说这很有趣。他只会点点头,然后转移到下一个话题。但你下一次和他交谈的时候,他会提起上次说过的事。

希伯尔曼出生在德梅因一个医生世家。他的父亲、母亲、姐姐、爷爷和奶奶都是医生。他认为自己也会成为一位医生。

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